Zara y Movistar, en el Top100 de las marcas más valiosas del mundo

Por Cambio16
6/6/2017

Zara y Movistar son las únicas marcas de origen español que aparecen en 2017 en el Top100 de marcas más valiosas del mundo, situándose ambas entre las 50 mejores marcas, en los puestos 34 y 43 respectivamente, según los datos aportados por BrandZ™, el único ranking que combina entrevistas a más de tres millones de consumidores con el desempeño financiero de las marcas.

La marca de moda Zara mejora un puesto respecto al año pasado, y cuenta en 2017 con un valor de marca de 25.135 millones de dólares, muy en línea con el valor obtenido en 2016 (-0,34% de variación). Se trata de la segunda marca de moda en el ranking, sólo por detrás de Nike, que aparece en el puesto 26. Ambas son las únicas marcas de esta categoría que logran entrar en el Top100.

Por su parte, Movistar, en el puesto número 43, ve descender su posición tres puestos respecto a 2016, a pesar de que su valor de marca se mantiene prácticamente igual al del año pasado, con un ligero aumento del 0,26%. Es la séptima marca en el ranking de marcas de su categoría (proveedores de telecomunicaciones).

Los cinco gigantes Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook se sitúan en el top5 del ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2017, presentadas hoy por Kantar Millward Brown y WPP. Google, Apple y Microsoft se mantienen en las 3 primeras posiciones, y ven crecer su valor de marca un 7%, 3% y 18% respectivamente en el último año, alcanzando un valor de 245.600 millones de dólares Google, 234.700 millones Apple y 143.200 millones de dólares Microsoft.  Amazon, en cuarto lugar,  logra el mayor crecimiento en valor del ranking Top 100, pasando de 40.300 millones de dólares a 139.300 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 41%. El gigante de la venta al por menor ha continuado extendiendo su oferta tecnológica en compras por internet, entrega rápida y entretenimiento, y ha introducido nuevos servicios basados en inteligencia artificial, como el reparto a domicilio de compras de gran consumo o el servicio de asistente personal Alexa. Por su parte, Facebook, en el número 5, ve crecer un 27% su valor de marca en 2017, alcanzando los 129.800 millones de dólares.

Estas cinco marcas con fuerte base tecnológica, reúnen el 25% del valor total de las 100 Marcas Mundiales más Valiosas de BrandZ™, hecho que enfatiza la importancia de la tecnología en la sociedad actual.  9 de las 10 marcas más valiosas del 2017 están relacionadas con la tecnología, entre ellas la nueva incorporación procedente de China Tencent (nº8), quien gracias al creciente uso de su plataforma social WeChat ha visto incrementar su valor de marca un 27% alcanzando los 108.300 millones de dólares. También tienen componentes tecnológicos 7 nuevas marcas que se incorporan en 2017 al Top100: XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat y Sprint.

En 2017, el valor de las 100 marcas que conforman el ranking mundial BrandZ alcanza los 3,64 billones de dólares, un 8% más que en 2016, y el número de marcas con un valor superior a 100 millones de dólares ha pasado de seis a nueve.

Retail ha sido la categoría que más ha crecido en el último año, incrementando un 14% su valor gracias a marcas de ecommerce como Amazon o Alibaba que han continuado añadiendo tiendas físicas a sus canales online. La categoría Tecnología creció un 13% respecto a 2017, y en tercer lugar encontramos la categoría Fast Food con un crecimiento del 7%.