El regulador de defensa de la competencia de la Unión Europea ha impuesto una multa de 1.490 millones de euros a Google, filial de Alphabet, al considerar que impedía una competencia justa a las competidoras en la publicidad que aparece en las búsquedas.
EU slaps Google with another fine:
2019: €1.49 bn for abusing the dominant position of AdSense
2018: €4.34 bn for abusing the dominant position of Android
2017: €2.42 bn for abusing its dominant position of «Google Shopping»https://t.co/b1Zlj2jRZ2 pic.twitter.com/Skaj2fWBPu— AFP news agency (@AFP) 20 de marzo de 2019
Se trata de la tercera sanción de la Comisión Europea a Alphabet en dos años.
1,29% del volumen de ganancia de Google
La Comisión Europea, que dijo que la multa representaba el 1,29% del volumen de ganancia de Google en 2018, afirmó en un comunicado que las prácticas anticompetitivas habían durado una década.
La Comisión Europea impone multa de 1.494 millones de euros a Google por abusar de su posición dominante con su sistema de publicidad AdSense for Search, la tercera multa multimillonaria en dos años. [rr]https://t.co/MhG5ArbVc2 pic.twitter.com/8urFRCVf2r
— DW Español (@dw_espanol) 20 de marzo de 2019
«Google ha consolidado su dominio en los anuncios de búsquedas en internet y se ha protegido contra la presión competitiva mediante la imposición de restricciones contractuales anticompetitivas a sitios web de terceros», dijo la comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager.
El caso afectaba a páginas web, como periódicos o sitios de viajes, con una función que produce resultados de búsquedas y anuncios. AdSense for Search, de Google, proporcionaba dichos anuncios en las búsquedas.
AdSense en medio de la polémica
Entre las prácticas anticompetitivas se incluía impedir que los editores incluyeran los anuncios de búsqueda de los competidores en sus páginas de resultados de búsquedas, lo que obligaba a estas webs a reservar los mejores espacios en sus páginas de resultados de búsquedas para los anuncios de Google.
Además se les exigía solicitar la aprobación por escrito de Google antes de realizar cambios en el modo en el que se mostraban todos los anuncios rivales.
El caso de AdSense se desató por una denuncia de Microsoft en 2010. Posteriormente, ambas compañías retiraron las denuncias mutuas en 2016.
Historial de sanciones
El año pasado, el regulador europeo impuso una multa récord de 4.340 millones de euros a Google por usar su popular sistema operativo móvil Android para bloquear a sus competidoras.
Dicha sanción se producía después de una multa de 2.420 millones de euros en 2017 al considerar que daba ventajas a sus servicios frente a los competidores en las comparativas de precios de compra.
Ahora Google está intentando cumplir con las sanciones previas para garantizar una competencia justa, con propuestas para ayudar a las competidoras en las comparativas de precios y para que los usuarios de Android puedan elegir sus navegadores y aplicaciones de búsqueda preferidos.
Sin embargo, todavía hay voces críticas que consideran que no es suficiente.
Para más información visite Cambio16.
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