Por Cambio16
14/4/2018
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Los coches híbridos y eléctricos ganan adeptos entre los consumidores. La intención de compra de estos vehículos (36%) supera a los diésel (26%) y casi iguala a los de gasolina (37%). Esta es una de las conclusiones más significativas del Observatorio Cetelem del Motor 2018. En esta ocasión, a diferencia de los estudios realizados en años precedentes, se centra en el mercado español. El estudio presenta un renovado análisis del comportamiento del consumidor en relación al automóvil. Como novedad, también con respecto a la moto y el caravaning.
El 49% de los posibles compradores de un vehículo eléctrico estaría dispuesto a hacerlo con coches con autonomías a partir de 101 km. Por segmentos de edad, los más jóvenes son los que muestran un mayor interés por estos vehículos.
Observatorio Cetelem del Motor
La recarga y el precio son dos obstáculos para la compra de un vehículo eléctrico. El hecho de que la autonomía no es suficiente afecta al 57% de los compradores. Que el coche es demasiado caro (54%) y la imposibilidad de recargar la batería (40%).
Según el Observatorio Cetelem del Motor, el diésel empieza a perder importancia en la mente del consumidor español. Preguntados por su próximo coche, sólo el 26% de los encuestados cree que será diésel. El 61% prefería diésel en esta misma encuesta hace once años (2007).
Respecto a la gasolina, el 37% de los encuestados tiene clara que esta es su opción. No obstante, existen diferencias entre los consumidores más jóvenes (entre 18 y 24 años) y los más seniors (más de 45). Entre los primeros, el 73,1% dice que su próximo coche será gasolina. De los seniors solo el 29,5% se decanta por esta opción.
En lo que respecta al canal de compra, el concesionario monomarca es el establecimiento preferido de los españoles. Hasta el 44% de los encuestados dice que acudió a estos comercios en su última compra de automóvil. En este aspecto, los mayores de 45 años los que destacan por encima de la media con un 58% de menciones.
Precio
El gasto medio realizado por los españoles que han comprado un automóvil en los últimos 12 meses asciende a 17.155 euros. Por edad, son aquellos entre los 35 y los 44 años los que destacan por encima de la media, con un gasto de 20.652€.
Con respecto a la encuesta que el Observatorio Cetelem del Motor realizó en 2007, una de las diferencias notables es el uso de Internet. Sobre todo como herramienta de consulta en el proceso de decisión de compra de los consumidores. Si en 2007 el 36% de los consumidores dijo haber utilizado Internet para informarse, en 2018 el dato asciende al 86%. Los más jóvenes (entre 18 y 24 años) los que destacan por encima de la media (97%).
El precio, la duración, la funcionalidad y la propia marca son los aspectos más valorados por los españoles a la hora de comprar un automóvil. El diseño, que fue muy importante hace 20 años, pasa a un segundo plano.
De cara al futuro, el 51% de los encuestados tiene intención de adquirir un automóvil en los próximos 12 meses. Esto supone un incremento de 38 puntos porcentuales respecto a los datos obtenidos en la encuesta realizada en 2007. Si se segmenta por edad son aquellos entre los 25 y los 34 años los que destacan por encima de la media, con un 54% de menciones.
Moto
El 29% de los encuestados que tienen moto compró su vehículo actual hace entre 1 y 3 años. Aquellos entre 18 y 24 años están por encima de la media con el 53% de menciones en este aspecto.
Por otra parte, el 22% afirma haber comprado hace entre 3 y 5 años. Y otro 22% dice tener su moto desde hace entre 5 y 10 años. Los consumidores entre 45 y 75 años se encuentran por encima de la media con el 30% de menciones en el último supuesto. Por último, los que tienen su moto desde hace 1 año o menos son el 19% del total.
Los consumidores que más se han gastado en sus compras de moto son los que han adquirido las de carretera, con una media de 7.242 euros. Destacan los encuestados entre 45 y 75 años en este caso, con un gasto medio de 9.312 euros.
Los compradores de scooter gastaron 3.517 euros de media, destacando los más jóvenes con un gasto de 4.723 euros. Por último encontramos los compradores de motos de campo, con una media de 3.384 euros.
El 52% de los consumidores que tienen moto, o que pretenden comprar una en los próximos 2 años, dice haber comprado accesorios en los últimos 12 meses. Entre los compradores son los usuarios entre 25 y 34 años los que encontramos en mayor proporción.
Caravaning
Como novedad, el caravaning también es objeto de estudio del Observatorio Cetelem del Motor. El 35% es poseedor de una desde hace más de 10 años (42% en el caso de mayores de 45 años). Y el 23% desde hace entre 5 y 10 años. Los que tienen su caravana o autocaravana desde hace menos de un año son el 13% de los usuarios. Este porcentaje es mayor en el segmento de menores de 45 años.
El gasto medio realizado por los usuarios encuestados que compraron algún elemento de caravaning fue de 43.294 euros. Por rangos de edad, los menores de 45 años gastaron 31.524 euros; los mayores de 45 años, 46.938 euros.
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