Por Benito Guerrero
19/07/2017
Una nueva energía, pero con el mismo espíritu: la nueva campaña A|X Armani Exchange a cargo de Sabine Villard para otoño e invierno 17/18 es atrevida y divertida; juega con las expresiones y rompe moldes. La elección por estas personalidades realza su naturaleza tumultuosa: Cara Delevingne.
La actriz y modelo británica de 24 años cuya personalidad es fuerte, irreverente y llena de energía; Martin Garrix, el DJ holandés de 21 años y No.1 a nivel mundial que sabe perfectamente lo que nos apetece escuchar, incluso antes de saberlo nosotros mismos, y representa la región de China y Asia-Pacífico, Li Yifeng, el famoso cantante y actor de 30 años que continúa enamorando al público chino.
Los famosos protagonistas de las fotos hablan al público más joven, crean tendencia y representan a la perfección los valores de A|X. Cara, Martin y Li son auténticos espíritus libres, de personalidades activas y despiertas que se corresponden con su estilo urbano. Su actitud burlona se deja ver en cada una de las fotos, con expresiones y gestos que muestran de manera libre, rindiéndose a la marca.
“Para esta campaña, quería tres caras que fueran capaces de reproducir el espíritu individualista de A|X de una manera innovadora y no convencional. Tres personas diferentes y sorprendentes, todos ellos creativos y libres en su forma de expresarse y a quienes yo quería envolver en el estilo Armani. Cara Delevingne es un personaje irreverente y camaleónico que representa distintos estilos estéticos y filosofías; Martin Garrix, que es capaz de hacer magia con la música; y Li Yifeng, un talentoso artista multifacético que llega a una amplia audiencia. A|X es el estilo Armani en su versión más metropolitana y libre, tal y como son ellos mismos, declaró Giorgio Armani.
A pesar de que el concepto de la campaña es sencillo, provoca un gran impacto. Las letras A y X del logo de la marca están desmontadas, y se utilizan de una forma original e irreverente, convirtiéndose en partes del decorado o en juguetes en las manos de los protagonistas: lupas, discos de vinilo, pelotas de goma, parches de pirata y bombillas.
Esta campaña representa un paso fundamental en el relanzamiento de A|X, que continúa su plan de expansión tras haber sido totalmente recuperada por el Grupo Armani en 2014, y parte de su estrategia para reorganizar su portfolio de marca. Este reposicionamiento permite a la marca restablecerse como embajadora de la nueva moda urbana italiana.
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