Por Cambio16
11/02/2017
Si usted quiere un ejemplo de la evolución de la publicidad de moda con el equilibrio perfecto entre el poder de estrella y una imagen provocativa, solamente necesita dos palabras: Calvin Klein
Ambos elementos forman parte del ADN de la marca, siendo ésta la pionera de este concepto. Las recientes campañas con connotaciones sexuales son solo un derivado de los pilares publicitarios de este gigante de la moda, sólo hay que echarle un vistazo a sus archivos. Calvin Klein y el sexo han sido compañeros de cama desde que la compañía se puso en marcha hace casi cuatro décadas, levantando todas las polémicas desde su inicio (y sin temor a ellas).
Desde Kate Moss hasta Kendall Jenner y hasta Justin Bieber. No hay nada que se interponga entre su estrella y sus Calvins. Acá, una retrospectiva fotográfica que guarda dentro de sí un capítulo importante de la historia de la publicidad.
KATE MOSS Y MARK WAHLBERG, 1992
Quien fuera criticada en los 90 por una «extrema delgadez» mostrada en sus desnudos fue la protagonista de la mayoría de los anuncios de la marca en los 90
KATE MOSS Y MARK WAHLBERG, 1992
En aquel momento, el actor era conocido como «Marky Mark».
MARK WAHLBERG, 1992
KATE MOSS, 1993
Luego aparecieron estos anuncios de colonia Obsession, que contó con Moss una vez más.
KATE MOSS, 1993
Sin nada que la cubriera arriba.
KATE MOSS, 1993
Como puedes ver.
KATE MOSS, 1993
Muy desnuda.
KATE MOSS, 1993
CHRISTY TURLINGTON, 1995
A mediados de los años 90, Christy Turlington tomó el manto de Calvin Klein
CHRISTY TURLINGTON, 1995
Suponemos que nadie tenía ningún problema con esto.
CHRISTY TURLINGTON, 1995
Ella era también el rostro icónico de la fragancia Eternity, junto al modelo Mark Vanderloo.
1995
Pero no todo fue el retrato blanco y negro. Esta campaña de Calvin Klein Jeans se salió de los patrones y generó una gran controversia. Esta es solo una de una colección más grande de fotos que hicieron que los críticos señalaran a la empresa de glorificar a la pornografía infantil. Era 1995, aún no sabían lo que venía.
EVA MENDES, 2008
La era de la desnudez. Esta vez, Eva Mendes tomó el centro de atención en una campaña para el perfume Secret Obsession de la marca. El anuncio fue prohibido en cadenas de Estados Unidos por ser «demasiado controvertido».
2009
Si un solitario desnudo Eva Mendes fue controvertido. ¿Imaginas lo que pasó con la campaña de estos modelos, cierto?
LARA STONE, 2011
La modelo Lara Stone se hizo cargo en 2011 de esta provocativa campaña.
CHRISTY TURLINGTON, 2013
20 años mayor, Turlington hizo su regreso triunfal a las campañas de la marca.
CHRISTY TURLINGTON, 2014
Esta fue probablemente la razón por la que reapareció Eternity, esta vez posando con su marido, Ed Burns.
LARA STONE, 2014
Lara Stone de nuevo.
JUSTIN BIEBER, 2015
¿Pectorales con Photoshop? Algunos dicen.
JUSTIN BIEBER Y LARA STONE, 2015
Bieber y Stone en una situación comprometida.
KENDALL JENNER, 2015
Kendall Jenner entra en la refriega.
KENDALL JENNER, 2015
¿Una vuelta al estilo Moss?
ABBEY LEE KERSHAW, PRIMAVERA / VERANO 2016
La campaña de primavera / verano de 2016 fue llamada no oficialmente «Erotica», con una Abbey Lee Kershaw que empujaba la parte delantera de su ropa interior. No se sabe cuál fue el mensaje.
JUSTIN BIEBER, PRIMAVERA / VERANO 2016
Aquí hay más de Bieber.
KENDALL JENNER, PRIMAVERA / VERANO 2016
La fruta infame.
PRIMAVERA / VERANO 2016
Un disparo desde atrás.
KLARA KRISTIN, PRIMAVERA / VERANO 2016
Éste aviso causó importantes molestias. Pero, tanto la modelo y el fotógrafo estaban contentos con los resultados. Las acusaciones de glorificar los «upskirt» eran rampantes.
MARGOT ROBBIE, OTOÑO / INVIERNO 2016
En comparación, la campaña de otoño / invierno fue muy dócil.
ZOË KRAVITZ, OTOÑO / INVIERNO 2016
Quizás no tan dócil …
BELLA HADID, OTOÑO / INVIERNO 2016
La marca dio la bienvenida a la bomba Bella Hadid.
ANNA EWERS, OTOÑO / INVIERNO 2016
Todavía atractivo, pero un poco más sutil.
KATE MOSS, OTOÑO / INVIERNO 2016
Y la diva original volvió a sus origenes, usando más ropa desde que la vimos la primera vez, pero no menos impresionante.
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