Diagonal Mar promueve la conciencia ambiental y la conservación marina

El centro comercial Diagonal Mar ha completado la octava edición de la campaña #PorNuestroMar, una iniciativa orientada a concienciar sobre la importancia de preservar los océanos y combatir la contaminación marina

El centro comercial Diagonal Mar, referente en el sector comercial y comprometido con el medio ambiente, ha vuelto a liderar la lucha por un mar más limpio con la octava edición de #PorNuestroMar, el certamen anual de limpieza del fondo marino que busca promover la conciencia ambiental y la sostenibilidad en colaboración con entidades comprometidas con la protección del ecosistema marino, destinado a la limpieza y conservación del litoral barcelonés.

Este año, la iniciativa se ha ampliado a lo largo de tres fines de semana que han estado repletos de actividades para todos los públicos, culminando con una gran jornada de limpieza que tuvo lugar el pasado 20 de septiembre y que reunió a más de 200 voluntarios, que participaron activamente en la recogida de residuos, alcanzando un total de más de 500 kilos de desechos eliminados de las playas de Barcelona.

La jornada de limpieza se dividió en dos sesiones: una matutina, dirigida a empresas y entidades locales, y otra vespertina, enfocada a familias y clientes. En la sesión de la mañana, desarrollada en la Playa de la Mar Bella, equipos de buzos, paddle surfistas y voluntarios en tierra trabajaron de manera coordinada. La sesión vespertina, por su parte, tuvo lugar en la Playa de la Mar Bella y la Playa de Levante, donde tanto adultos como niños colaboraron en la limpieza y retirada de residuos del litoral.

La edición de este año ha contado con el apoyo de empresas como VanasDrive y Yotuba Barcelona, que proporcionaron recursos y asistencia para la limpieza tanto de las playas como del fondo marino en el espigón de Bac de Roda. Además de las tareas de limpieza, la jornada incluyó una sesión formativa denominada Laboratorio de playas, organizada en colaboración con el Ayuntamiento de Barcelona. Esta actividad tuvo como objetivo sensibilizar a los asistentes sobre el problema de los microplásticos y su impacto en los ecosistemas marinos.

#POR NUESTRO MAR

A través de #PorNuestroMar, Diagonal Mar busca sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de preservar los ecosistemas marinos y fomentar la participación ciudadana en acciones de conservación, en colaboración con empresas y organizaciones afines con las que trabaja para crear un futuro más sostenible para los océanos. La iniciativa ha sido reconocida en diversas ocasiones por su impacto positivo en el medioambiente y su capacidad para movilizar a la comunidad, consolidando la propuesta como una campaña de referencia en la lucha contra la contaminación marina.

Sonia Contreras, gerente de Diagonal Mar, ha señalado la relevancia de esta iniciativa, destacando el papel crucial que juega la comunidad en la protección del entorno marino. “Nuestro objetivo es involucrar a la comunidad en la protección de nuestro mar. Los resultados obtenidos en esta edición son una muestra del compromiso de todos los participantes”, comentó Contreras, que subrayó la importancia de continuar con estos esfuerzos. Según Joan Checa Molins, Marketing & Brand Events Manager en CBRE España, Diagonal Mar tiene el deber de crear espacios para que las generaciones más jóvenes puedan educarse en unos valores que incluyan el respeto por las personas y el medioambiente.

¿En qué consiste la campaña #PorNuestroMar, que acaba de celebrar su octava edición en Diagonal Mar?

La campaña #PorNuestroMar busca concienciar a los clientes de Diagonal Mar para que comprendan la importancia de preservar las playas de Barcelona. Colaboramos activamente con el proyecto Silmar de la RAED (Real Academia Española de Doctores) y, gracias a ello, pueden estudiar y conocer anualmente la evolución de la biodiversidad marina del litoral de Barcelona, que está cambiando debido al aumento de la temperatura y el aumento de microplásticos.

Dentro de la campaña #PorNuestroMar incluimos una limpieza de playas y del fondo marino. Con la ayuda de más de 200 voluntarios y 30 buzos profesionales recolectamos residuos del litoral. En esta edición conseguimos erradicar 500 kg de residuos de la playa y fondo marino.

CENTRO COMERCIAL

Diagonal Mar es, desde su apertura en noviembre de 2001, el centro comercial de referencia de Barcelona y uno de los centros comerciales más grandes de Cataluña con una superficie superior a los 90.000 m² y una oferta comercial y de ocio de primer nivel. Con una ubicación privilegiada y vistas al litoral barcelonés, Diagonal Mar es un centro totalmente accesible.

En esta ocasión, el objetivo ha sido involucrar a las familias en la sostenibilidad. ¿Cómo se debe abordar el cambio de conciencia social para que el cuidado del medio ambiente sea una prioridad?

Tuvimos la oportunidad de realizar una jornada para clientes donde una parte importante de los asistentes eran público infantil. Consideramos que es crucial que inculquemos al público joven la importancia de preservar el medioambiente dándoles herramientas para que puedan tomar decisiones correctas en un futuro próximo. Nosotros tenemos el deber de crear espacios para que el público infantil pueda conocer y asumir unos valores que incluyan el respeto por las personas y el medioambiente, como tratamos de hacer en nuestra sala infantil Un Mar de Jocs.

En sus acciones por la sostenibilidad, Diagonal Mar no solo busca la movilización ciudadana, sino que busca involucrar a otras empresas y organizaciones afines. ¿Hasta qué punto son necesarias estas alianzas?

Desde Diagonal Mar queremos liderar el cambio y hacer que las empresas de Barcelona y de nuestro distrito apoyen el medioambiente y trabajen para mejorarlo tal y como nosotros lo hacemos. Consideramos que, en acciones reactivas de limpieza, es importante unir fuerzas entre empresas y personas conscientes con el medioambiente para poder generar un impacto real en el litoral.

Este círculo virtuoso se expande a todos los centros gestionados por CBRE, líder global en consultoría y servicios inmobiliarios. Para conectar con los consumidores y la comunidad han puesto en marcha Caring for Communities, el plan de acciones ESG. ¿Qué propone?

Caring for Communities es una iniciativa transversal lanzada por CBRE España, que busca que todas las personas, independientemente de sus capacidades, se puedan sentir incluidas en los activos que gestiona la compañía. Creemos que es importante apoyar, dar visibilidad y normalizar a estas personas.

¿Con qué iniciativas y proyectos sociales están colaborando en la actualidad?

En estos momentos estamos trabajando en varios proyectos sociales, siendo dos los más relevantes. El mencionado #PorNuestroMar lleva ya ocho ediciones siendo un proyecto estratégico para Diagonal Mar.

Este año, hemos creado un proyecto a largo plazo, muy bonito y gratificante, que busca la inclusión en el deporte marítimo. De la mano de la Federación Catalana de Vela, hemos creado el concepto Un Mar per a tothom, un proyecto que busca que todas las personas, sin importar sus capacidades físicas, puedan disfrutar de la magia del mar y la vela.

“Desde Diagonal Mar queremos liderar el cambio y hacer que, como nosotros, las empresas de Barcelona y de nuestro distrito apoyen el medioambiente y trabajen para mejorarlo”

El centro comercial Diagonal Mar está certificado por BREEAM, una de las certificaciones de sostenibilidad más prestigiosas. ¿Qué compromisos avala este reconocimiento?

Diagonal Mar recibió en 2023 la certificación BREEAM obteniendo la puntuación outstanding en gestión y excellent en el edificio, la máxima puntuación posible. Con ello, Diagonal Mar se compromete en aspectos muy relevantes como disponer de una buena biodiversidad en el activo, disminuir el consumo de agua, racionalizar el consumo de electricidad y optimizar la recogida y segregación de residuos dentro del centro comercial, entre otros factores.

¿De qué forma visualizan y asumen los clientes de Diagonal Mar esta preocupación por la sostenibilidad?

Desde el punto de vista de marketing, nuestro principal objetivo es intentar que todos nuestros clientes sean conscientes de que las acciones cuotidianas que realizan en Diagonal Mar impactan en la sostenibilidad y contribuyen al residuo cero.

Tratar de educar y concienciar en aspectos tales como reciclar en la papelera adecuada el vaso de plástico de la bebida que tomas mientras das un paseo, impacta en el residuo global que genera el centro comercial. Todos los actos cuando los multiplicamos por las visitas que recibimos, son muy importantes.

CIRCULARIDAD

El plástico es una gran amenaza para el medioambiente, y muy especialmente para el mar, que recibe grandes cantidades de estos residuos que afectan a la flora y la fauna marinas hasta el punto de dañar irreversiblemente ecosistemas enteros. Por eso, y siguiendo la normativa europea, en Diagonal Mar entienden que es fundamental reducir el consumo de plásticos de un solo uso. En consecuencia, trabajan para minimizar el uso de bolsas de plástico de sus establecimientos, sustituirlas por bolsas de papel u otras soluciones más sostenibles.

Como parte de su estrategia de innovación acaban de estrenar Un mar de charlas, un podcast que pretende transmitir los pilares básicos que sostienen el propósito de Diagonal Mar y customizar la experiencia del cliente. ¿Cuáles son las prioridades en el ámbito de la comunicación?

Desde Diagonal Mar consideramos que debemos adaptarnos al cambio social y los nuevos formatos de consumo. El formato podcast ha evolucionado y ha traído innovación al sector tradicional de la comunicación auditiva. A través de un partner experimentado en el sector –Osmos Global–, nos ha permitido comunicarnos con nuestros clientes de una forma más natural, directa y prescriptiva a través de personas que representan la marca Diagonal Mar y comparten nuestros valores.

En 12 capítulos transmitimos nuestro propósito, damos valor a las tiendas que forman parte de Diagonal Mar y comunicamos los valores de nuestra marca en un mood relajado y divertido, que es el que buscamos que traigan nuestros clientes cuando nos visiten.

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