Finlandia, cuatro veces votado como el país más feliz del mundo y con la densidad de población más baja de toda la Unión Europea, ofrece a los turistas inspiración, recreación y descanso cerca de la naturaleza. El país más densamente boscoso de Europa. Se puede encontrar saunas en cualquier constelación o ubicación. Se puede caminar por más de 41 parques nacionales mientras respira el aire más limpio del mundo. También montar en bicicleta bajo el sol de medianoche.
Finlandia se ha planteado alcanzar la neutralidad en carbono de aquí a 2035. En torno al 75% de su superficie está cubierta de bosques, y cuenta con el mayor archipiélago del mundo, así como con el distrito de lagos de mayor extensión y el último gran espacio salvaje de Europa, Laponia. La capital de Finlandia, Helsinki, es famosa por su diseño y arquitectura.
Reconocido por ser un destino comprometido con el turismo natural y seguro, Finlandia ha demostrado ser ideal para los viajeros que buscan el equilibrio perfecto entre prácticas sostenibles y experiencias de inmersión en enclaves únicos. Desde remotos y elegantes rincones en el bosque hasta pequeños espacios junto al lago. Es el país perfecto para escapar de la vida cotidiana y reconectar con la naturaleza de forma segura.
“La educación es la base del desarrollo de la sociedad finlandesa. El respeto, el cuidado del medioambiente y de la naturaleza se enseña en las escuelas. Una de las enseñanzas más importantes es tener conciencia de cómo nuestras acciones afectan al medioambiente y cómo las condiciones del entorno influyen en los recursos económicos disponibles”
Finlandia es conocida por sus impresionantes paisajes naturales y la posibilidad de vivir una gran cantidad de aventuras al aire libre. Actualmente, se encuentra ampliando su oferta para incluir más lugares fuera de lo común que inviten a los visitantes a relajarse en espacios privados y rodeados de naturaleza.
Visit Finland se encarga de desarrollar la marca turística de Finlandia, promover el país en el extranjero y ayudar a las empresas del sector viajes a globalizarse. La entidad coopera con destinos turísticos, regiones y empresas del sector viajes y otras embajadas y promotores de exportación. Con sede en Helsinki, Visit Finland es parte de Business Finland, la organización gubernamental encargada de financiar la innovación, el comercio, la inversión y la promoción de viajes,
Finlandia es un destino pionero en el respeto al medio ambiente y referente mundial de sostenibilidad, que encabeza por quinto año consecutivo la lista de países más felices del mundo. ¿Cómo lo ha conseguido?
Hay diversos factores que han influido en que Finlandia haya sido elegida por Naciones Unidas, en su informe World Hapiness Report, como el país más feliz del mundo por quinto año consecutivo y, sin duda, la conexión con la naturaleza tiene mucho que ver.
De hecho, existen estudios científicos que demuestran cómo la relación con la naturaleza influye de forma sustancial y positiva en la salud y el ánimo de las personas. Hablamos de un país donde más del 75% de su extensión está cubierta por bosques y, además, posee 190.000 lagos. En Finlandia la naturaleza está solo a un paso, incluso en urbes grandes como Helsinki.
El país ha conseguido implementar una estrategia de sostenibilidad transversal. Involucra tanto al sector público como privado y a los actores sociales. Este compromiso de la sociedad, unido a su alto índice de bienestar, la igualdad, la transparencia y la confianza de sus ciudadanos en sus instituciones, son parte de la suma de condiciones que reúne Finlandia para que sus ciudadanos sean felices.
Su modelo turístico implementa actuaciones de manera transversal en diferentes ámbitos de la vida social, económica y cultural. Es la base del programa ‘Sustainable Travel Finland’. ¿En qué consiste?
Finlandia tiene un objetivo muy ambicioso: ser un país libre de carbono en 2035. En los últimos 10 años, el turismo en Finlandia ha crecido exponencialmente y en la actualidad representa más de un 2,5% de su PIB. De ahí nuestro programa de sostenibilidad: Sustainable Travel Finland (STF), que se enmarca en el eje de desarrollo del país trazado por el Ministerio de Asuntos Económicos y Empleo de Finlandia, no solamente en la industria turística, sino también de aplicación a otros sectores y en los ámbitos de la vida social, económica y cultural.
STF nace para responder a la demanda cambiante en la industria del turismo, de manera que ésta pueda continuar creciendo bajo el paraguas del desarrollo sostenible y ayudar a los distintos actores del sector a adoptar prácticas sostenibles.
¿Qué ofrece Finlandia a los viajeros de todo el mundo?
Además de su naturaleza, sus paisajes y la posibilidad de disfrutar de un entorno natural único, Finlandia ofrece su filosofía de vida basada en que es el país más feliz del mundo por quinto año consecutivo. La calma finlandesa y la sauna son dos valores diferenciales que pueden disfrutar los turistas.
La naturaleza finlandesa es espectacular y digna de conocer en cualquier época del año. Cada una de las cuatro estaciones tiene características muy marcadas y, por tanto, algo diferente que ofrecer al viajero. Desde el contraste de las auroras boreales, y los preciosos paisajes nevados en Laponia, hasta el sol de medianoche en la región de los lagos, donde hay para disfrutar de todo tipo de actividades en el agua más limpia de toda Europa. Además, se puede conocer Finlandia a través de la sauna. Esta costumbre forma parte del ADN y corazón del finlandés y tiene magníficos beneficios para la salud.
Vivir la experiencia de visitar Finlandia significa probar una de las más de tres millones de saunas de las que dispone el país y que, recientemente, en 2020, han sido incluida en la lista del Patrimonio Inmaterial de la Humanidad. Una cabaña con sauna al borde de un maravilloso lago es relajación en Finlandia.
Cualquier época es buena para viajar a Finlandia, pero posiblemente su oferta de invierno sea la más potente. ¿Es el destino principal?
Se suele identificar Finlandia con el invierno, con el frío, con Laponia. Es cierto que esta época del año y esta región del país son mágicos, pero hay una Finlandia desconocida e inédita que podemos recorrer en cualquier época del año.
La naturaleza se muestra de muy diferentes maneras en otras temporadas: desde un verano de noches interminables, donde no se pone al sol, hasta el kamos o la noche polar, que se da más al norte del Círculo Polar Ártico: menos de un día al año en que el sol no sale por el horizonte en invierno.
Ruska, otoño en finlandés, es también una época maravillosa en la que visitar el país. Las hojas de los árboles se tiñen de una increíble variedad de tonalidades: rojo, amarillo, naranja…
Lahti, la ciudad más septentrional de Finlandia fue la Capital Verde Europea 2021. Ubicada en la región de los Mil Lagos, el reconocimiento refleja décadas de esfuerzo por conseguir un municipio ecológico y sostenible, que también le ha granjeado fama de precursora en el ámbito de la economía circular. ¿Qué muestra al mundo el éxito de Lahti?
Esta mención reconoce el trabajo de sus habitantes (aproximadamente 100.000) para ser una ciudad más ecológica y sostenible. Las emisiones de gases de efecto invernadero se han reducido en un 70%. Su objetivo es convertirse en una ciudad neutra en carbono en 2025, tras haber abandonado el carbón, y en una ciudad de economía circular con cero desechos para 2050: más del 99% de los residuos domésticos ya se reciclan. Su fuente de calefacción es el combustible reciclado y la madera local certificada.
Los finlandeses asumen como parte de su cultura el respeto y cuidado del medio ambiente, pero además son consciente de que es una fuente de recursos económicos. ¿Cómo se ha logrado este nivel de concienciación? ¿Es una cuestión de educación?
La educación es la base del desarrollo de la sociedad finlandesa y el respeto, el cuidado del medio ambiente y la naturaleza se enseña en las escuelas desde que son pequeños. Una de las enseñanzas más importantes es tener conciencia de cómo nuestras acciones afectan al medio ambiente y cómo las condiciones del entorno influyen en los recursos económicos disponibles.
¿Cómo se plantea la colaboración pública privada para que el turismo sea una de las industrias más pujantes?
La estrategia de desarrollo de turismo en Finlandia se enmarca en el plan 2019-2028 del Ministerio de Economía y Empleo, que tiene como objetivo primordial “lograr más juntos” favoreciendo la cooperación público-privada, a fin de conseguir un crecimiento sostenible y la renovación del turismo.
Finlandia aspira a convertirse en el destino turístico de crecimiento más sostenible en los países nórdicos. El turismo se está desarrollando como una empresa de servicios responsable y creciente que genera bienestar y genera empleos en todo el país.
La estrategia turística actualizada de Finlandia identifica cuatro prioridades que facilitarán los objetivos mencionados:
- Apoyar el desarrollo sostenible.
- Responder a la transformación digital.
- Mejorar la accesibilidad.
- Tener en cuenta las necesidades del sector turístico para garantizar un entorno operativo que apoye la competitividad.
Finlandia ha sabido rentabilizar el turismo con la tecnología. ¿Cómo se transforma una ciudad inteligente en un destino inteligente?
Finlandia ha apostado claramente por la digitalización, donde la tecnología juega un papel determinante, ya que lo que se pretende es que nuestro destino incorpore la tecnología durante todo el ciclo de viaje del turista. Esto es antes, durante y después del viaje, de modo que se enriquezca la experiencia del turista. Esta tecnología no convierte por sí sola un destino en inteligente, debe ir acompañada de un proceso de cambio a todos los niveles, comenzando por la estrategia de ciudad y la inteligencia turística que debe conducir hacia un nuevo modelo de destino innovador, accesible y sostenible.
Por tanto, esta gestión es el elemento fundamental de la transformación del destino para que pueda hacer frente a los cambios de un complejo escenario turístico, tanto de los competidores y de los propios turistas como de los canales de comercialización.
Finlandia es miembro del Consejo Global de Turismo Sostenible. Este organismo tiene como objetivo desarrollar un lenguaje común sobre la sostenibilidad en el turismo con criterios comunes tanto para los destinos como para la industria. ¿Cuáles son estos criterios?
Visit Finland trabaja para desarrollar y comercializar la industria del turismo en Finlandia, así como para ayudar a las empresas de viajes finlandesas a internacionalizar, desarrollar, vender y comercializar productos turísticos. La política de desarrollo turístico del país se encuentra totalmente alineada con los objetivos de GSTC. En tal sentido, hemos creado el programa Suistainable Travel Finland.
El STF ayuda a las empresas del sector a adoptar prácticas sostenibles. Las dota de un conjunto de herramientas y para poder operar bajo un modelo de desarrollo continuo. La información más reciente sobre el desarrollo del turismo sostenible, soporte de marketing y visibilidad en los canales de Visit Finland.
¿Cómo influirá la guerra de Ucrania en las previsiones turísticas del país?
Afortunadamente se mantiene el interés del turista español por nuestro destino. En lo que llevamos de año, hemos alcanzado cifras de visitantes muy próximas a las registradas antes de la pandemia. Confiamos que 2022 nos devuelva a los niveles de 2019. De hecho, en diciembre de 2021 superamos el número de llegadas de españoles a Finlandia en relación con 2019. Un récord de visitantes.
¡Bienvenidos a Finlandia
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