Casas con alma y conciencia, un mejor hábitat

Dentro del compromiso que Leroy Merlin tiene con la sociedad para lograr un hábitat mejor, nunca pierde de vista el consumo responsable y su papel en este ámbito. Es aquí donde se ubican las nuevas lámparas de techo y pantallas para lámparas de sobremesa de SoulEM, cada una de las cuales cuenta una historia especial: la de una mujer en situación de exclusión social que tiene una oportunidad gracias al trabajo artesanal que realiza dando forma a piezas decorativas únicas.

Apostar por empresas sostenibles forma parte del propósito de Leroy Merlin, cuya estrategia de negocio impulsa los be­neficios sociales no como simple filantro­pía, sino como una manera de incorporar sus productos a las colecciones de la firma. Y siem­pre en condiciones justas de trabajo y con beneficios para las personas y el medio ambiente, al amparo de una economía social más justa y colaborativa.

El obje­tivo de responsabilidad social corporativa de la com­pañía busca hacer posible un hábitat mejor para todos impulsando iniciativas que promueven la integración personal y profesional de personas en situación o ries­go de exclusión social. Este tipo de colaboración incide directamente en el desarrollo local, generando riqueza en la comunidad y apoyando la actividad económica y el emprendimiento; genera oportunidades de empleo al tiempo que apoya el acceso al mercado de trabajo, ofre­ciendo oportunidades de formación e integración labo­ral de calidad bajo criterios de diversidad e igualdad de oportunidades, y protege el medio ambiente, mediante productos sostenibles, fabricados según buenas prácticas medioambientales, integrando el uso de elemen­tos orgánicos y reciclados en un trabajo 100% artesa­nal.

Los cinco pilares para cuidar el planeta desde casa son protección de biodiversidad y ecosistemas; economía circular; cadena de suministro responsable y comprometida; mejorar el hábitat del futuro y la sostenibilidad en el hogar a través de la gama Ecopciones

SoulEM es una empresa social madrileña alineada con criterios de desarrollo sostenible. Su propósito es integrar socialmente a mujeres en situación de exclu­sión a través de la venta de productos que ellas mis­mas elaboran. En colaboración con Leroy Merlin, la empresa renueva esta temporada su colección de pan­tallas artesanales.

La nueva gama estará formada por seis modelos FRIDA, todos ellos fabricados en yute or­gánico y realizados de manera 100% artesanal. Lámpa­ras con diseños de tendencia y un estilo neutro y fres­co que se adapta a la perfección a todas las tendencias decorativas. El embalaje que protege el producto es re­ciclado y reciclable. Así, Leroy Merlin colabora con SoulEM en garantizar la estabilidad laboral de las tra­bajadoras y promueve una compra responsable y sos­tenible.

La alianza entre Leroy Merlin y SoulEM repercu­te en varios Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) como son la reducción de la pobreza (ODS-1), la igual­dad de género (ODS-5), trabajo decente y crecimiento económico (ODS-8) y producción y consumo respon­sables (ODS-12).

UN MODELO EMPRESARIAL JUSTO Y SOLIDARIO

La colaboración entre Leroy Merlin y SoulEM co­menzó en 2018. Macarena López-Cordón, socia funda­dora de SoulEM y una de las almas del proyecto, con­tactó con el departamento de Responsabilidad Social de Leroy Merlin para darse a conocer. Desde el primer momento, la afinidad entre ambas empresas quedó cla­ra y la colaboración empezó a desarrollarse.

Tras lan­zar la primera gama de pantallas, desde el área de ne­gocio responsable de la compañía comentan: “Nos hace especial ilusión este proyecto porque aúna compromi­so social, diseño y un precio competitivo”.

Cada uno de los modelos de pantallas y lámpara se realiza mediante un proceso artesanal y cuidado, lle­vado a cabo por las mujeres que integran SoulEM. La gama original consistía en tres diseños distintos muy decorativos: una lámpara de techo con pantalla de es­tampado botánico y dos pantallas lisas en yute para lámpara de sobremesa de 25 y 35 cm de diámetro.

To­das llevaban el nombre de mujeres relevantes –Frida, Hipatia y Chimamanda–. Con ellas, así como con otros productos disponibles en tiendas físicas y online, Leroy Merlin apuesta por una producción responsa­ble y comprometida.

Esta estrategia de negocio se ajusta al mode­lo de empresa social justa y solidaria. Según Macarena López-Cordón, «en SoulEM contamos con un taller de fabricación de pantallas artesanales, decoración de in­teriores y un taller de costura donde confeccionamos moda ecológica y sostenible.

Leroy Merlin apuesta por la economía circular y fomenta el consumo responsable para proteger los recursos naturales y ahorrar energía. Los centros de Galicia transforman los residuos de madera en nuevos productos, desde aglomerados para la construcción hasta muebles de cocina, evitando así usar nuevos recursos.

Las mujeres que llegan a estos talleres aprenden a confiar en sí mismas y a desa­rrollar un oficio creativo, artesanal y hermoso. Forman parte de nuestra empresa durante tres años para des­pués integrarse con nuestra ayuda en las plantillas de otros negocios o continuar como parte de nuestro pro­pio proyecto. Y gracias a empresas como Leroy Mer­lin nos es posible garantizar su estabilidad y proporcio­narles un salario justo».

Ahora, la colección se renueva por completo para cubrir las necesidades y los gustos de las nuevas tendencias decorativas. Las seis pantallas Frida se presentan en yute natural, beige y verde, siendo perfectas para la decoración más estilosa, natural y soli­daria. Y más adelante se prevé añadir tres modelos más.

PRODUCTOS CON CONCIENCIA

Leroy Merlin lleva tiempo apostando por provee­dores con responsabilidad y compromiso social y, por ello, ha desarrollado diferentes iniciativas como el pro­yecto Ecomallas, que promueve la inserción sociolabo­ral de personas con discapacidad intelectual a través de la producción y comercialización de revestimiento por­celánico.

Además, Leroy Merlin y la Fundación Comercio para el Desarrollo desarrollan conjuntamen­te la primera alianza público-privada para el desarro­llo de productos de comercio justo para el acondiciona­miento de jardín. Los productos fruto de este proyecto cuentan con los sellos Madera Justa y FSC y se comer­cializan en todas las tiendas de Leroy Merlin de Es­paña, impulsando el comercio justo y la autogestión sostenible de los productores de Guatemala.

Lea también en Cambio26.com: